Eine große Umbenennung steht einem der am schnellsten wachsenden Freizeitparkbetreiber Mitteleuropas bevor. Momentum Leisure hat angekündigt, dass alle Majaland-Parks schrittweise in Episodia umbenannt werden, was den Beginn eines neuen Kapitels markiert, da das Unternehmen über seine ursprünglichen Studio 100-Wurzeln hinaus expandiert.
Die Transformation spiegelt das wachsende Portfolio des Unternehmens an lizenzierten Charakteren wider und seinen Ehrgeiz, eine breitere Familienunterhaltungsmarke zu entwickeln, die zukünftige Parks in Mittel- und Osteuropa unterstützen kann.
Warum Majaland zu Episodia wird
Seit der Eröffnung des ersten Parks in Kownaty im Jahr 2018 hat Momentum Leisure schnell mit Standorten in der Nähe von Warschau und Danzig expandiert. Ein vierter Park, der derzeit in Gliwice im Bau ist, soll im Sommer 2027 eröffnet werden.
Während der Name Majaland lange mit Biene Maja und anderen Studio 100-Charakteren verbunden war, hat sich das Portfolio von Momentum Leisure in den letzten Jahren erheblich erweitert. Besucher können nun auch weltweit anerkannte Franchises wie SpongeBob Schwammkopf, PAW Patrol, Teenage Mutant Ninja Turtles und die Schlümpfe erleben.
Laut dem Unternehmen spiegelt die neue Marke Episodia diese breitere Sammlung von Geschichten, Charakteren und immersiven Erlebnissen besser wider und bietet gleichzeitig größere Flexibilität für zukünftige Partnerschaften und Expansionen.
Der Name selbst leitet sich vom Konzept des Geschichtenerzählens ab, wobei das Unternehmen den Slogan angenommen hat: „Jeder Besuch ist eine neue Episode.“
Bestehende Parks werden umgestaltet
Der erste Park, der die neue Identität vollständig annehmen wird, ist Episodia Gliwice, der derzeit im Bau ist und 2027 direkt unter der neuen Marke eröffnet wird.
Momentum Leisure wird dann ab Frühjahr 2027 damit beginnen, seine bestehenden Parks in Kownaty, Warschau und Danzig zu transformieren. Anstatt einfach nur Schilder und Logos zu ersetzen, sagt das Unternehmen, dass jedes Zielort erfrischte Innenräume, aktualisierte Farbschemata, immersivere Themenumgebungen und zusätzliche Attraktionen erhalten wird.
Bevor der vollständige Übergang beginnt, werden die Gäste eine vorübergehende „Majaland by Episodia“-Markenkampagne sehen, die die neue Identität schrittweise einführt und gleichzeitig die Anerkennung des etablierten Namens Majaland beibehält.
Mehr als nur eine Namensänderung
Momentum Leisure beschreibt Episodia als weit mehr als eine Umbenennungsübung. Das Unternehmen hat etwa ein Jahr damit verbracht, das neue Konzept durch Marktforschung, Markenworkshops und Verbrauchertests sowohl in Polen als auch in Rumänien zu entwickeln.
Die neue Identität wurde um Werte wie Geschichtenerzählen, Abenteuer, Familienerlebnisse und vertrauenswürdige Unterhaltung herum entwickelt. Indem es sich von einem einzigen geistigen Eigentum entfernt, gewinnt Momentum Leisure größere Freiheit, zusätzliche lizenzierte Charaktere und völlig neue Themenwelten in zukünftigen Entwicklungen einzuführen.
Diese Strategie ermöglicht es den Parks auch, sich weiterzuentwickeln, ohne ausschließlich an ein Franchise gebunden zu sein, und schafft Möglichkeiten für saisonale Veranstaltungen, neue Attraktionen und Kooperationen mit zusätzlichen Unterhaltungspartnern.
Expansionspläne gehen weiter
Die Umbenennung erfolgt, während Momentum Leisure eines der ehrgeizigsten Expansionsprogramme in Mittel- und Osteuropa fortsetzt. Das 50 Millionen Euro teure Projekt Episodia Gliwice soll bei seiner Eröffnung im nächsten Sommer zum Flaggschiff des Unternehmens werden und sowohl Indoor- als auch Outdoor-Attraktionen bieten, die von Anfang an um die neue Marke herum gebaut sind.
Momentum Leisure hat auch bestätigt, dass es weiterhin Pläne für einen zukünftigen Freizeitpark in der Nähe von Bukarest, Rumänien, verfolgt, was darauf hindeutet, dass Episodia als Dachmarke für alle zukünftigen Entwicklungen des Unternehmens gedacht ist.
Obwohl der Name Majaland in den kommenden Jahren allmählich verschwinden wird, werden bekannte Charaktere wie Biene Maja weiterhin Teil der Parks sein, zusammen mit neueren Franchises. Für die Besucher sagt das Unternehmen, dass das Ziel nicht darin besteht, das Bestehende zu ersetzen, sondern ein größeres Universum zu schaffen, in dem mehrere Geschichten und Welten unter einer einzigen Marke koexistieren können.
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