Uma grande reformulação de marca está chegando a um dos operadores de parques temáticos de crescimento mais rápido da Europa Central. A Momentum Leisure anunciou que todos os seus parques Majaland serão gradualmente renomeados para Episodia, marcando o início de um novo capítulo à medida que a empresa se expande além de suas raízes originais do Studio 100.
A transformação reflete o crescente portfólio de personagens licenciados da empresa e sua ambição de desenvolver uma marca de entretenimento familiar mais ampla, capaz de suportar futuros parques em toda a Europa Central e Oriental.
Por que Majaland está se tornando Episodia
Desde a abertura de seu primeiro parque em Kownaty em 2018, a Momentum Leisure se expandiu rapidamente com locais próximos a Varsóvia e Gdańsk. Um quarto parque, atualmente em construção em Gliwice, está programado para abrir no verão de 2027.
Embora o nome Majaland tenha sido associado por muito tempo à Abelha Maia e outros personagens do Studio 100, o portfólio da Momentum Leisure se expandiu significativamente nos últimos anos. Os visitantes agora também podem encontrar franquias reconhecidas globalmente, incluindo Bob Esponja, Patrulha Canina, Tartarugas Ninja e Os Smurfs.
De acordo com a empresa, a nova marca Episodia reflete melhor essa coleção mais ampla de histórias, personagens e experiências imersivas, enquanto proporciona maior flexibilidade para futuras parcerias e expansão.
O próprio nome é derivado do conceito de contar histórias, com a empresa adotando o slogan: “Cada visita é um novo episódio.”
Parques existentes serão transformados
O primeiro parque a adotar totalmente a nova identidade será o Episodia Gliwice, que atualmente está em construção e abrirá diretamente sob a nova marca em 2027.
A Momentum Leisure então começará a transformar seus parques existentes em Kownaty, Varsóvia e Gdańsk a partir da primavera de 2027. Em vez de simplesmente substituir sinais e logotipos, a empresa afirma que cada destino receberá interiores renovados, esquemas de cores atualizados, ambientes temáticos mais imersivos e atrações adicionais.
Antes do início da transição completa, os visitantes começarão a ver uma campanha de branding temporária “Majaland by Episodia”, introduzindo gradualmente a nova identidade enquanto mantém o reconhecimento do nome estabelecido Majaland.
Mais do que uma mudança de nome
A Momentum Leisure descreve Episodia como muito mais do que um exercício de rebranding. A empresa passou cerca de um ano desenvolvendo o novo conceito por meio de pesquisa de mercado, workshops de branding e testes de consumidores tanto na Polônia quanto na Romênia.
A nova identidade foi projetada em torno de valores como contar histórias, aventura, experiências familiares e entretenimento confiável. Ao se afastar de uma única propriedade intelectual, a Momentum Leisure ganha maior liberdade para introduzir personagens licenciados adicionais e mundos temáticos totalmente novos em futuros desenvolvimentos.
Essa estratégia também permite que os parques evoluam sem estarem exclusivamente vinculados a uma franquia, criando oportunidades para eventos sazonais, novas atrações e colaborações com parceiros de entretenimento adicionais.
Planos de expansão continuam
A reformulação da marca ocorre enquanto a Momentum Leisure continua um dos programas de expansão mais ambiciosos na Europa Central e Oriental. O projeto de €50 milhões do Episodia Gliwice deverá se tornar o destino principal da empresa quando abrir no próximo verão, apresentando atrações internas e externas construídas em torno da nova marca desde o primeiro dia.
A Momentum Leisure também confirmou que continua a buscar planos para um futuro parque temático próximo a Bucareste, Romênia, sinalizando que Episodia pretende se tornar a marca guarda-chuva para todos os futuros desenvolvimentos da empresa.
Embora o nome Majaland desapareça gradualmente nos próximos anos, personagens familiares como a Abelha Maia continuarão a fazer parte dos parques ao lado de novas franquias. Para os visitantes, a empresa afirma que o objetivo não é substituir o que já existe, mas criar um universo maior onde múltiplas histórias e mundos possam coexistir sob uma única marca.
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