Allemagne – Merlin Entertainments et Warner Bros. Discovery Global Experiences ont révélé un partenariat stratégique qui apportera le monde de Harry Potter sous forme de LEGO au LEGOLAND Deutschland Resort.
Cette collaboration, la première de son genre, créera le premier monde LEGO Harry Potter ainsi que le tout premier hébergement thématique Harry Potter dans un complexe LEGOLAND. Ce développement marque le plus grand investissement unique jamais réalisé par Merlin dans un parc à thème existant et représente une expansion majeure des ambitions à long terme de LEGOLAND Deutschland.
Un partenariat magique à une échelle sans précédent
Le nouveau partenariat unit trois géants du divertissement : Merlin Entertainments, Warner Bros. Discovery et le Groupe LEGO. Depuis des décennies, chaque marque façonne les souvenirs d’enfance à travers des récits immersifs, des jeux imaginatifs et des mondes thématiques. Désormais, les entreprises combinent leurs forces pour introduire une destination où le monde des sorciers rencontre les briques LEGO dans un environnement de parc à thème physique pour la toute première fois.
Selon Fiona Eastwood, PDG de Merlin Entertainments, le projet illustre la philosophie fondamentale de l’entreprise consistant à transformer des marques emblématiques en expériences inoubliables en personne. Elle souligne que la combinaison du jeu LEGO et de l’univers Harry Potter permettra aux équipes créatives de LEGOLAND de repousser les limites de l’innovation, du storytelling et de l’interactivité. Eastwood note que le choix de LEGOLAND Deutschland comme site de lancement reflète la stratégie de Merlin de concentrer ses plus grands investissements sur les complexes ayant le plus grand potentiel de croissance.
Donner vie au monde des sorciers sous forme de LEGO
Le nouveau monde au LEGOLAND Deutschland Resort permettra aux visiteurs d’entrer dans l’univers de Harry Potter à travers le langage visuel instantanément reconnaissable du design LEGO. De la silhouette imposante de Poudlard au charme pavé des lieux les plus aimés du monde des sorciers, le monde interprétera des décors emblématiques avec l’esthétique ludique en briques que les fans construisent chez eux depuis des décennies.
Peter van Roden, EVP de Warner Bros. Discovery Global Experiences, explique que le projet offre une nouvelle façon pour des millions de fans de s’engager avec le monde de Harry Potter. Les visiteurs pourront explorer des espaces enracinés dans les histoires emblématiques de la franchise tout en expérimentant simultanément la créativité et la fantaisie des briques LEGO à une échelle jamais vue auparavant. Cette fusion vise à créer une destination qui attire les familles, les collectionneurs, les fans de longue date de Potter et les amateurs de LEGO.
Premier hébergement thématique Harry Potter dans un complexe LEGOLAND
En plus de la création du nouveau monde, LEGOLAND Deutschland introduira également le premier hébergement thématique Harry Potter dans le portefeuille LEGOLAND. Conçu comme une expérience immersive complète de nuit, le logement prolongera la construction du monde au-delà des portes du parc et dans le séjour des invités. Bien que les détails spécifiques n’aient pas encore été révélés, l’hébergement devrait combiner des éléments bien-aimés du monde des sorciers avec un storytelling inspiré par LEGO, offrant une expérience multicouche qui commence dès l’enregistrement et se poursuit tout au long du séjour.
Importance stratégique pour LEGOLAND Deutschland
L’arrivée de LEGO Harry Potter représente un tournant pour LEGOLAND Deutschland, qui ces dernières années est devenu l’un des parcs à thème familiaux les plus visités d’Europe. En sécurisant une franchise mondialement reconnue avec une base de fans passionnés, le complexe se positionne pour une augmentation significative de l’attention et du tourisme international. L’investissement s’aligne avec la vision plus large de Merlin d’évoluer les parcs LEGOLAND en destinations à part entière plutôt qu’en attractions d’une journée.
D’un point de vue touristique régional, l’expansion devrait élever le profil du parc à travers l’Allemagne, l’Autriche, la Suisse et au-delà. La combinaison de terre thématique et d’hébergement thématique renforce l’attrait de LEGOLAND Deutschland en tant que complexe de plusieurs jours, soutenant davantage ses objectifs de développement à long terme.
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