Un rebranding majeur est en cours pour l’un des opérateurs de parcs à thème à la croissance la plus rapide d’Europe centrale. Momentum Leisure a annoncé que tous ses parcs Majaland seront progressivement renommés Episodia, marquant le début d’un nouveau chapitre alors que l’entreprise s’étend au-delà de ses racines originales de Studio 100.
La transformation reflète le portefeuille croissant de personnages sous licence de l’entreprise et son ambition de développer une marque de divertissement familial plus large capable de soutenir de futurs parcs à travers l’Europe centrale et orientale.
Pourquoi Majaland devient Episodia
Depuis l’ouverture de son premier parc à Kownaty en 2018, Momentum Leisure s’est rapidement étendu avec des emplacements près de Varsovie et Gdańsk. Un quatrième parc, actuellement en construction à Gliwice, devrait ouvrir à l’été 2027.
Bien que le nom Majaland ait longtemps été associé à Maya l’abeille et à d’autres personnages de Studio 100, le portefeuille de Momentum Leisure s’est considérablement élargi ces dernières années. Les visiteurs peuvent désormais également rencontrer des franchises mondialement reconnues, notamment SpongeBob SquarePants, PAW Patrol, les Tortues Ninja et les Schtroumpfs.
Selon l’entreprise, la nouvelle marque Episodia reflète mieux cette collection plus large d’histoires, de personnages et d’expériences immersives tout en offrant une plus grande flexibilité pour les futurs partenariats et expansions.
Le nom lui-même est dérivé du concept de narration, l’entreprise adoptant le slogan : « Chaque visite est un nouvel épisode. »
Les parcs existants seront transformés
Le premier parc à adopter pleinement la nouvelle identité sera Episodia Gliwice, actuellement en construction et qui ouvrira directement sous la nouvelle marque en 2027.
Momentum Leisure commencera ensuite à transformer ses parcs existants à Kownaty, Varsovie et Gdańsk à partir du printemps 2027. Plutôt que de simplement remplacer les panneaux et les logos, l’entreprise affirme que chaque destination recevra des intérieurs rafraîchis, des schémas de couleurs mis à jour, des environnements thématiques plus immersifs et des attractions supplémentaires.
Avant que la transition complète ne commence, les visiteurs commenceront à voir une campagne de branding temporaire « Majaland by Episodia », introduisant progressivement la nouvelle identité tout en maintenant la reconnaissance du nom établi Majaland.
Plus qu’un simple changement de nom
Momentum Leisure décrit Episodia comme bien plus qu’un exercice de rebranding. L’entreprise a passé environ un an à développer le nouveau concept grâce à des études de marché, des ateliers de branding et des tests consommateurs en Pologne et en Roumanie.
La nouvelle identité a été conçue autour de valeurs telles que la narration, l’aventure, les expériences familiales et le divertissement de confiance. En s’éloignant d’une seule propriété intellectuelle, Momentum Leisure gagne une plus grande liberté pour introduire des personnages sous licence supplémentaires et des mondes thématiques entièrement nouveaux dans les futurs développements.
Cette stratégie permet également aux parcs d’évoluer sans être exclusivement liés à une seule franchise, créant des opportunités pour des événements saisonniers, de nouvelles attractions et des collaborations avec d’autres partenaires de divertissement.
Les plans d’expansion continuent
Le rebranding intervient alors que Momentum Leisure poursuit l’un des programmes d’expansion les plus ambitieux en Europe centrale et orientale. Le projet Episodia Gliwice de 50 millions d’euros devrait devenir la destination phare de l’entreprise lorsqu’il ouvrira l’été prochain, avec des attractions intérieures et extérieures construites autour de la nouvelle marque dès le premier jour.
Momentum Leisure a également confirmé qu’il continue de poursuivre des plans pour un futur parc à thème près de Bucarest, en Roumanie, indiquant qu’Episodia est destiné à devenir la marque ombrelle pour tous les futurs développements de l’entreprise.
Bien que le nom Majaland disparaisse progressivement au cours des prochaines années, des personnages familiers tels que Maya l’abeille resteront présents dans les parcs aux côtés de franchises plus récentes. Pour les visiteurs, l’entreprise affirme que l’objectif n’est pas de remplacer ce qui existe déjà, mais de créer un univers plus vaste où plusieurs histoires et mondes peuvent coexister sous une seule marque.
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