Se avecina un importante cambio de marca para uno de los operadores de parques temáticos de más rápido crecimiento en Europa Central. Momentum Leisure ha anunciado que todos sus parques Majaland serán gradualmente renombrados como Episodia, marcando el comienzo de un nuevo capítulo mientras la compañía se expande más allá de sus raíces originales de Studio 100.
La transformación refleja la creciente cartera de personajes licenciados de la compañía y su ambición de desarrollar una marca de entretenimiento familiar más amplia capaz de apoyar futuros parques en toda Europa Central y del Este.
Por qué Majaland se convierte en Episodia
Desde la apertura de su primer parque en Kownaty en 2018, Momentum Leisure ha crecido rápidamente con ubicaciones cerca de Varsovia y Gdańsk. Un cuarto parque, actualmente en construcción en Gliwice, está programado para abrir en el verano de 2027.
Aunque el nombre Majaland ha estado durante mucho tiempo asociado con Maya la Abeja y otros personajes de Studio 100, la cartera de Momentum Leisure se ha expandido significativamente en los últimos años. Los visitantes ahora también pueden encontrarse con franquicias reconocidas a nivel mundial, incluyendo Bob Esponja, PAW Patrol, Tortugas Ninja y Los Pitufos.
Según la compañía, la nueva marca Episodia refleja mejor esta amplia colección de historias, personajes y experiencias inmersivas, al tiempo que proporciona una mayor flexibilidad para futuras asociaciones y expansiones.
El nombre en sí se deriva del concepto de narración, con la compañía adoptando el eslogan: «Cada visita es un nuevo episodio.»
Los parques existentes serán transformados
El primer parque en adoptar completamente la nueva identidad será Episodia Gliwice, que actualmente está en construcción y abrirá directamente bajo la nueva marca en 2027.
Momentum Leisure comenzará entonces a transformar sus parques existentes en Kownaty, Varsovia y Gdańsk a partir de la primavera de 2027. En lugar de simplemente reemplazar letreros y logotipos, la compañía dice que cada destino recibirá interiores renovados, esquemas de color actualizados, entornos temáticos más inmersivos y atracciones adicionales.
Antes de que comience la transición completa, los visitantes comenzarán a ver una campaña de marca temporal «Majaland by Episodia», introduciendo gradualmente la nueva identidad mientras se mantiene el reconocimiento del nombre establecido Majaland.
Más que un cambio de nombre
Momentum Leisure describe Episodia como mucho más que un ejercicio de cambio de marca. La compañía ha pasado alrededor de un año desarrollando el nuevo concepto a través de investigación de mercado, talleres de marca y pruebas de consumidores tanto en Polonia como en Rumania.
La nueva identidad ha sido diseñada en torno a valores como la narración, la aventura, las experiencias familiares y el entretenimiento confiable. Al alejarse de una sola propiedad intelectual, Momentum Leisure gana mayor libertad para introducir personajes licenciados adicionales y mundos temáticos completamente nuevos en futuros desarrollos.
Esta estrategia también permite que los parques evolucionen sin estar vinculados exclusivamente a una franquicia, creando oportunidades para eventos de temporada, nuevas atracciones y colaboraciones con socios de entretenimiento adicionales.
Los planes de expansión continúan
El cambio de marca llega mientras Momentum Leisure continúa uno de los programas de expansión más ambiciosos en Europa Central y del Este. Se espera que el proyecto de €50 millones Episodia Gliwice se convierta en el destino insignia de la compañía cuando abra el próximo verano, con atracciones tanto interiores como exteriores construidas en torno a la nueva marca desde el primer día.
Momentum Leisure también ha confirmado que continúa con los planes para un futuro parque temático cerca de Bucarest, Rumania, señalando que Episodia está destinada a convertirse en la marca paraguas para todos los desarrollos futuros de la compañía.
Aunque el nombre Majaland desaparecerá gradualmente en los próximos años, personajes familiares como Maya la Abeja seguirán siendo parte de los parques junto a franquicias más nuevas. Para los visitantes, la compañía dice que el objetivo no es reemplazar lo que ya existe, sino crear un universo más grande donde múltiples historias y mundos puedan coexistir bajo una sola marca.
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